也算一种“买卖魔术”九龙坡区含谷镇金鑫家具厂。
此时此刻，一款已运营了两年的中国产手游正占据着韩国App Store的首位，名字是《寒霜启示录》。
本色上不啻在韩国，这游戏在当先50个国度的畅销榜上位居前十，包括日本、好意思国、英国、加拿大……
你可能对《寒霜启示录》这个名字有点生疏，但你一定在一又友圈或是别的什么视频平台上见过它的病毒式详细告白，而在国内，它叫作念《无穷冬日》。
对于这种“货分裂板”的告白，大部分玩家应该是见怪不怪了，无论是砍树的猪妖，照旧傍边钻洞的益智小游戏，各式看上去很诱东说念主的告白往往常就会骑脸输出。你可能合计这类告白应该也曾眩惑不到东说念主了，但事实上，《无穷冬日》的确很赢利。
把柄第三方数据网站统计，《无穷冬日》两年来的累计收入也曾当先20亿好意思元。其背后的点点互动，也在2025年2月的中国手游刊行商收入榜单中位列第三，仅次于腾讯和。
这样的买卖得益，赫然不是单纯的“玩家好骗”就能讲明通的。
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只凭那些告白也看得出来，《无穷冬日》的配景设定和所传达的玩法意见，高度效法了波兰游戏厂商11bit的知名活命模拟计较游戏《冰汽期间》。
游戏的故事配景对于许多玩家来说并不生疏：全球遇到了荒原的大寒潮，幸存者们只可抵抗求生。游戏会带领玩家若何空手起家建设营地，幸存者没场合住了就盖屋子，莫得食品就造猎东说念主小屋，捕猎赢得的生肉还需要食堂料理，临了还要在营地中心造一个名为“熔炉”的建筑来发烧驱寒。
从最初的氛围上来说，《无穷冬日》还真学着《冰汽期间》的样，搞得蛮严肃的。比如在游戏前期，玩家就会触发主角爷爷病死的剧情，并教导玩家建设更完善的保护理医疗建筑。在玩家渐渐掌持了建筑升级的节律之后，十分严寒的狂风雪教导也会出现，并提议玩家尽快升级建筑和蕴蓄素材。
以及游戏里每个幸存者都是寂寞的常人，有完竣的生活职责动画献艺，玩家不错看常人在建筑之间穿梭，在工位上发牢骚，比及夜幕驾临，他们又会按次复返民居中睡眠——要是你接头注过《冰汽期间2》的话，应该知说念这部续作碰巧因为砍掉了这部分细节而受到一些差评。
按理来说，《无穷冬日》“踩着巨东说念主的肩膀”，作念个卡通版的《冰汽期间》手游，赚到钱也算亦然理所应当——但推行固然并不是这样回事。
一看《无穷冬日》的模拟计较部分，就很容易察觉到其中的猫腻——熔炉消耗的煤矿少许，即使升级到较高级第并开启过载，一小时的煤耗还没玩家一分钟的产出多。游戏也不会的确为难玩家，即使手动关闭熔炉、放任幸存者们冻死，很快也会有新的幸存者加入营地、补上空白。
而当玩家破费了一个多小时解锁“地面图”，就会见到游戏的确凿边幅——一个SLG类网游。在之后，诸如“发兵”、“同盟”等等SLG经典玩法一个个呈当今玩家目下。
按理来说，冲着“免费手机版《冰汽期间》”来的玩家到这时应该就会发现我方受骗了，该是愤而弃游才对。
但事实上，《无穷冬日》的留存率数据在SLG游戏中颇为亮眼，把柄Sensor Tower的数据，首日留存率达到了42%，月留存达到了8%——而把柄Google Play公开的SLG类手游白皮书，此类游戏月留存平均不外3.2%。
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会出现情况，一个原因可能在于《无穷冬日》眩惑到的用户，并不知说念阿谁看起来精细且好玩的活命模拟类“序章”其实是模仿来的——正违背，他们可能因此合计这游戏和一般的同类SLG确乎不太一样，期待后头的内容也相通罕见。
能让《无穷冬日》如斯呕尽心血地制作这种“大型序章”，一方面是因为制作公司点点互动此前曾推出过《Frozen City》这个活命建造游戏，《无穷冬日》某种真谛上算是“再行使”了现成资源。另一方面，亦然针对SLG目前的营销环境作念出的更动。
在往常，SLG游戏有个终点简短雕悍的计较公式：通过大都“挂羊头卖狗肉”的垃圾告白买量来加多玩家基数，并通过SLG游戏中外交性和PVP身分刺激其中的土豪玩家氪金，时时之后还伴跟着“滚服”等加多营收的手法。
这种作念法不太光彩但有用，不少SLG厂商即是靠着这一套赚了个盆满钵满。
但这个作念法毕竟没什么门槛，当然导致竞争浓烈，同期全球的手机玩家们上过几次当都没那么好骗了，再加上谷歌和苹果修改了苦衷战术，导致厂商更难赢得用户的画像数据——收尾即是告白买量本钱胁制加多，变现后果和长尾收入却越来越差。
面临这样的近况，不少SLG厂家都作念出了更动。比如以《率土之滨》为首的一众三国SLG聘用了卷玩法，通过对传统SLG地面图进行矫正，将蓝本“点对点”的发兵改成了占领地块的“圈地”样子，加多玩家在地面图上的操作和博弈深度。再有B站的《三国：谋定六合》进一步走环球路子，靠缩短单价来吸援用户，也分到了一杯羹。
反不雅《无穷冬日》的战术层面，则显得十分“古早”：游戏参加地面图阶段，玩起来依旧是《列王的纷争》那一套，不仅只可点对点发兵，决定赢输的基本亦然两边战力值比大小。玩家无需破费大都时候去参议军种克制或是声威搭配。氪金也主打一个“缺啥补啥”，无论是异常资源、加快建造照旧枭雄装备，到临了都是在堆战力数字。
在点点互动的母公司世纪华通曾发布《投资者相关活动记载表》中，将《无穷冬日》态状为“玩法轻度化和变现重度化讨好”，并承认点点互动的战术即是“把SLG 失业化，让失业品类的玩家不错进来”。
这草率不错讨好为：“当今别家都在玩法盘曲功夫，咱们照旧反治其身，对峙搞点无脑的”，然后他们押中了。
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在往常的很万古候里，“SLG手游”被认为是个相配重度的游戏类型。就像前边提到的，这类游戏赚的即是重氪土豪的钱，行使的是他们的好胜心和虚荣心。
这赫然照旧和点点互娱所提到的“眩惑失业玩家”有点温暖——后者的传统画像是“花点小钱玩消消乐”，奈何也不像是会为了SLG里的打打杀杀充钱的东说念主。
但这种事情也不是莫得前例。
在近两年的全球手游收入排名榜上，失业游戏《Monopoly Go！》即是霸榜常客。撤回复刻了经典桌游Monopoly（一般译为“大富翁”或“地产富翁”）的掷骰买地玩法外，游戏中“熟东说念主互害”的外交玩划定与SLG游戏有着不少相似之处。
在《Monopoly Go！》中，玩家不错通过“拆迁”来攻击好友等其他玩家，并把柄敌手的剩余资金按比例地获取收入，夺取来的资金则不错用在升级自家城镇建筑，以获取更高的收入。从游戏的反响来看，这种“打劫他东说念主、壮大我方”的玩法得到了大都好评，可见只有妥善包装，失业玩家对“攻城抢钱”这套外交玩法也莫得什么违抗。
《Monopoly Go！》将“拆掉好友的城”算作一大卖点宣传
一定程度上，你不错把这视为多年前外交收集上所流行的“偷菜”“抢车位”的新期间进化。
一个比较真谛的风物是，把柄Dataeye的数据显现，《Monopoly Go！》的受众有65%是男性，当先35岁的用户占比为53%，和SLG类游戏的受众有着不小的重合度。
与此同期，把柄汇量科技与SensorTower斡旋发布的《2022年国内出海白皮书》内容，在苹果对于用户苦衷的IDFA新规颁布后，全球重度手游告白获客本钱已暴涨 78%，偏巧失业类游戏的买量本钱并未受到很大影响。
在这种情况下，把告白打到轻度失业玩家头上，再念念办法让他们成为SLG玩家，就成了一个十分可行的有策划。《无穷冬日》卡通化的画风、历程当先一小时又和SLG莫得径直相关的活命建造以及莫得在SLG部分“卷玩法”的料理，都有了合理的讲明。
在出海的SLG收入榜上，和《无穷冬日》并驾皆驱的《Last War：Survival》亦然雷同的战术，撤回Q版大头常人的画风包装外，前期玩法也以滑屏钻框的益智类小游戏为主。
和《无穷冬日》相似，Last War的小游戏也在前期占据了不少时候，并跟着玩家的进程渐渐淡化
当失业玩家被前期的玩法眩惑，渐渐斗争到SLG类游戏的强外交属性后，外交玩法又会赋予新的黏度，让他们难以自拔。
在Reddit、X等外交平台上，从不少玩家的帖子中能看出，他们明晰地认识到了这套SLG玩法下躲闪的问题——“货分裂板”的告白骗局、开辟消费的营销战术、看守现存战力排名而渐渐加多的千里没本钱等等都被不少玩家技俩吐槽，但提到是否要退游时，大多数东说念主又阐扬出各式不舍之情，一方面这游戏的确给过他们不少乐趣，而更难以割舍的，则是由同盟构筑的外交讨好。
到这一步，入坑的失业玩家们也曾透顶成为了SLG游戏中的活跃玩家。
结语
《无穷冬日》高度模仿《冰汽期间》的创意意见，通过非中枢玩法将失业玩家眩惑进来，再通过外交粘性等各式神色将他们报复为我方的办法受众——这一系列交代细则不是传统游戏能看得上的妙技，但从买卖角度来说，又很难不承认这背后包含着一些对于东说念主性的明察和精确的判断。
包括本年头的时候，由网易拿到《冰汽期间》官方版权制作的手游《冰汽期间：临了的家园》也赢得了版号，从目前的信息来看，不出不测也将是一款包含一些原作模拟计较内容、但中枢玩法是SLG的手游。
在点点互娱凭着《无穷冬日》收入达20亿好意思元的时候，把柄11 bit studios客岁发布的财报数据，其在浪漫2024年9月30日的九个月内，结束收入当先1.066亿波兰兹罗提（约2538万好意思元），比拟2023同期增长高达211.1%，其中包含了由新作《冰汽期间2》发售所带来的收入。
至于《无穷冬日》的告捷到底是哪部分起到了更重要的作用——比及这俩正面“拼刺刀”的时候，无意也就能看得愈加明晰了。